שטיפה ירוקה: תופעה חדשה, מילה חדשה
אם המילה "שטיפה ירוקה" לא אומרת לך כלום, מצד שני בוודאי כבר שמת לב שמודעות פרסומיות מסוימות אינן מהססות לשבח את היתרונות האקולוגיים של מוצרים שכולם ירוקים. בשטיפה ירוקה יש ירוק (ירוק, אקולוגי, לא מזהם, טבעי …) ושטיפה, המתייחסת, באנגלית, הן למונח "שטיפת מוח" והן ל"סיידת "(מילולית, גיר), הביטוי האחרון הוא לפעמים נהגו להתייחס להלבנת הון. מונח זה של "שטיפה ירוקה" הופיע בשנת 1991, וניתן לתרגמו, בצרפתית, על ידי "כביסה ירוקה", "הלבנה אקולוגית", "שיווק ירוק" או אפילו "ירוק תדמית".
משיכת צבע ירוקה בפרסום
Greenwashing מייצג אפוא גישה לא נעימה מצד חברות, שמטרתה להגזים בביצועים הסביבתיים של מוצר או מותג. Greenwashing הוא אפוא תערובת של חוסר תום לב מצד היצרן וניסיון מניפולציה של הצרכן: החברה מבקשת, בהוצאה רבה של קמפיינים פרסומיים ואסטרטגיית תקשורת, ליצור בירת אהדה ולשפר את תדמיתה עם צרכנים אקולוגיים. , שהם יותר ויותר רבים.
יתר על כן, ככל שמוצר מזהם או לא טבעי יותר, כך גדל הסיכוי שהוא יהיה נושא לפרסום בשטיפה ירוקה. כך, תעשיית הרכב (וולוו, פיג'ו, מרצדס וכו '), תחום האנרגיה (טוטאל, סואץ, EDF וכו'), מוצרי צריכה (לה צ'אט, הרטה, ניבה וכו ') או אפילו מוצרים פיטו -סניטריים (באייר, Syngenta) מספקות דוגמאות שונות למה שיכולה להיות הירקת התמונה הזו.
לא מצליחים להימלט מהשטיפה הירוקה (כמו פרסום, היא נמצאת בכל מקום), לפחות נוכל ללמוד לזהות אותה כדי לא להטעות. היזהר עם פרסומות או תוויות המתעללות בצבע הירוק, מטושטש או לא מדויק, כמו גם לוגואים מפוארים המרמזים שלמוצר יש תווית.
>> כדי לגלות כמה דוגמאות למפרסמים שנתפסו בשטיפת ירוק, זה כאן!
שטיפה ירוקה על בסיס יומי
התופעה חורגת הרבה מעבר לתחום הפרסום. בחיי היומיום שלנו כמו גם באירועים אקטואליים, הגנה על הסביבה ופיתוח בר קיימא משמשים בכל הרטבים, ולא תמיד בחוכמה:
- בעת גלישה במדפי הסופרמרקט אנו רואים פריחה של מגוון מוצרים בעלי קונוטציה ירוקה (חומרי ניקוי, טיפול קוסמטי, מוצרי מזון, ביגוד וכו '). למרבה הצער, לעתים קרובות, מבט על הרכב המוצר מגלה כי המוצר הזה רחוק מלהיות ירוק כמו שרוצים שנאמין;
- במרכזי גנים כבר לא מדברים על חומרי הדברה אלא על "מוצרי הגנה על הצומח" או, יותר טוב, על "מוצרי הגנה על הצומח", וחומרים אלה, למרות שהם כימיים ומזיקים למגוון הביולוגי, מוצגים יותר ויותר כמתכלים, מבחינה סביבתית. ידידותי או בטוח למשתמשים;
- בפברואר האחרון, סלון דה ל'חקלאות, שעדיין נשאר המסה הגבוהה של החקלאות האינטנסיבית, הדגיש בכל זאת "רווחה טבעית;
- עולם הפוליטיקה אינו יוצא מן הכלל: מקצועות האמונה והשפעות ההכרזה לעיתים קרובות מדי אינם מתייחסים;
- השיא של חוסר תום לב הוא שחלק מהחברות לא מהססות להשתמש בטיעון הסביבתי וברגישות האקולוגית של הצרכנים כדי לחסוך כסף. "שלח משלוח בזמן כזה, משלוח כבר מתוזמן בשכונה שלך, ובכך מגביל את תנועת הרכבים", או אפילו "עשה משהו למען היערות, זנח חשבוניות נייר ובחר בהצהרה האלקטרונית", או שוב, ב- בתי מלון, "אין להחליף את המגבות לאחר שימוש אחד בלבד, אתם עוזרים לחסוך במים": מי מעולם לא התמודד עם שידולים כאלה? כמובן, האינטרס הסביבתי של מחוות קטנות אלה אינו מעורער, אך צביעות התהליך מעצבנת.
צרכן שולל ומשועמם
מלבד העובדה כי שטיפה ירוקה מרמה את הצרכן ומקדמת רכישת מוצרים או שירותים שהם לא ממש אקולוגיים (גרועים יותר, שפוגעים לפעמים בסביבה), לרעת מוצרים "ירוקים" אותנטיים שאינם נהנים מאותו פרסום תקציבים, לתופעה חדשה זו יש השלכות ערמומיות אחרות. ואכן, ריבוי המסרים המדגישים את הסביבה ופיתוח בר קיימא משבש את הקריאות שלהם. ההשפעה של מסעות מודעות שנערכים על ידי עמותות ורשויות ציבוריות נחלשת אפוא, והצרכנים מביעים בסופו של דבר עייפות, ספקות ואפילו ציניות ביחס להבטחות סביבתיות.
